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| Pour les publicitaires, un Noir n'est pas assez représentatif pour vendre du yaourt
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Les minorités ne représentent que 6% des acteurs dans la publicité alors qu'elles représenteraient 20% des français. De gros progrès restent à faire |
| Par Bakchich.info |
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Alors que les « minorités visibles » se chiffreraient à près de 20 % des Français, elles ne comptent que 6 % des acteurs des publicités. Les militants de la communauté noire ne décolèrent pas, ils aimeraient bien eux aussi être représentés sur les panneaux 4X3 et dans les spots à la télé.
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Publicité de 1903 pour un savon britannique si puissant qu'il peut 'nettoyer' un enfant noir (!)
©
bbc |
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"La publicité prend des couleurs. La visibilité des minorités augmente sensiblement".
Chiffres à l’appui, c’est ce que clamait fièrement le BVP (le Bureau de vérification de la publicité) il y a quelques mois. Certes. L’évolution est sensible : les minorités ont eu trois fois plus de visibilité en presse et en affichage que l’année précédente. Mais faut-il se contenter de couleurs délavées ?
Car la teinte est particulièrement diluée : derrière cette jolie progression, il faut montrer le point de départ. En 2005, le taux de représentation des minorités était de 0,6 % dans les publicités presse et de 3 % dans l’affichage.
Aujourd’hui (les derniers chiffres datent de 2006), il est respectivement de 3 % et 9 % sur ces supports quand la télé qui semble, elle, avoir atteint son quota, observe le statu quo à 17 %.
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« Mettre un Noir pour nous vendre du yaourt, il y aurait contresens » |
Publicitaires et annonceurs se gargarisent. Oui, l’époque du « Y’a bon Banania » est révolue ! Les cas où les minorités sont représentées sans différence ni signification particulière concerne 39 % des cas relevés. Intéressant… Et les 60 % restants ? Et bien, ils peuvent jouer les marabouts par exemple. Parce que « il faut arrêter de s’offusquer de n’importe quoi. Pour le marabout (personnage utilisé de façon récurrente, ndla), ce qui serait choquant ce serait qu’il soit blanc ou asiatique », estime un publicitaire. Et puis c’est vrai, « dans la publicité on n’a pas l’habitude de segmenter (sic) » et donc, « si on mettait une personne noire pour nous vendre du yaourt, il y aurait forcément un contresens sur le message. La population blanche se dirait, c’est un produit pour eux et pas pour moi »…
CQFD. La population noire peut se reconnaître dans la blanche. L’inverse n’est pas possible. Et oui, « le blanc est fédérateur », c’est une loi immuable de la com’. La preuve, même au Japon, les publicités surreprésentent les blancs alors qu’ils faut avouer qu’ils ne courent pas les rues de l’archipel…
Tout est donc pour le mieux dans le meilleur des mondes. Enfin presque. Car la communauté noire ne semble pas tout à fait satisfaite. Alors que les marques commencent tout de même à se demander si laisser de côté toute cette frange de population ne finirait pas à les couper d’une partie de leur cible et donc à créer un manque à gagner sonnant et trébuchant, Aegis Media France/Carat vient, avec l’institut CSA, de publier une étude sur l’intégration de la diversité dans la communication publicitaire. Étonnamment, 62 % des « résidents noirs », comme les appellent prudemment les auteurs de l’étude, trouvent que la publicité n’est pas représentative de la population française. Dans leur ligne de mire les secteurs de l’alimentation, de l’hygiène-beauté et des télécommunications, dont les trois premiers pêchent aussi par manque d’offres spécifiques.
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Un sujet encore tabou |
Depuis les deux dernières années, le secteur commence si ce n’est à bouger, tout le moins à frémir mais le sujet reste tabou. Le gros de troupes aura mis du temps à suivre les campagnes pionnières et emblématiques des couleurs unies de Benetton, des préjugés dénoncés d’Adia, ou des beautés multiformes et multiculturelles de Dove. Publicitaires et annonceurs continuent à se renvoyer la balle sur l’air entraînant du « c’est pas moi, c’est l’autre ». Avec pour leitmotiv, la demande d’études chiffrées sur la représentation réelle des minorités visibles, encore interdites en France.
"Tant que l’on ne saura pas quelle tranche de marché cela concerne, on n’avancera pas", tempêtent certains annonceurs. À ce compte-là, d’autres ont trouvé la parade : tant qu’à faire dans la minorité, décidément bien compliquée, montrons des gays, « forcément » plus branchés et plus aisés...Représenter la diversité oui, mais quand elle rime avec rentabilité.
www.bakchich.info
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Pour les publicitaires, un Noir n'est pas assez représentatif pour vendre du yaourt |
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26/04/2008 00:14 ) |
Ooooh!! c'est vrai que vous aimeriez bien vous aussi être représentés sur les panneaux 4X3 et dans les spots à la télé ? C'est cute.
Bon j'sais pas vous, mais moi j'en contrebat les rognognons. D'autres chats a fouetter |
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26/04/2008 02:36 ) |
est ce que c'est ça le combat des associations noires en france?
qu'il y ait plus de noirs dans les publicités?
y'a pas plus important pour eux? |
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Y' en a marre!!! |
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Idrissa (
26/04/2008 12:51 ) |
"Les Noirs n'ont pas ceci, les Noirs n'ont pas cela" Arrêtez de geindre bon sang et comprenez que si vous voulez quelque chose, prenez-le et n'attendez pas qu'on vous le donne, ça commence à bien faire!!! |
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26/04/2008 18:46 ) |
Ca rapportera quoi qu'on voit nos belles dents blanches sur des panneaux de pub?
D'ailleurs c'etait pas Thuram qui fesait la pub "on remet ca?" pour un produit de Dannon ?
Tant mieux si je vois des noir representes dans les pubs, mais tant pis s'il n'y en a pas. |
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26/04/2008 19:34 ) |
Un publicitaire dit :
« si on mettait une personne noire pour nous vendre du yaourt, il y aurait forcément un contresens sur le message. La population blanche se dirait, c’est un produit pour eux et pas pour moi »…
Ah oui, et pourquoi donc ?
Serait-ce, par hasard, parce que traditionnellement les produits laitiers sont associés à la pureté par le monde publicitaire ? Les Noirs feraient donc tache ?
Toujours les mêmes bonnes raisons d'entretenir la négrophobie des masses.
A Idrissa, je dirais volontiers que demander, exiger n'est pas "geindre".
_________________
"Qu'est-ce donc que vous espériez quand vous ôtiez le bâillon qui fermait ces bouches noires ? Qu'elles allaient entonner vos louanges ?"
Sartre (Orphée Noir) cité par Frantz FANON, dans Peau Noire, Masques Blancs (p. 23)
Dois-je préciser que je suis blanc ?
Mon prénom n'est pas François et je ne suis pas lié à l'association "Tjenbé Rèd". |
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allomoto (
26/04/2008 21:01 ) |
Lacher nous avec ces conneries. C'est des trucs futiles auxquels je ne pensais meme pas avant que ca ne vienne polluer mes pensees. . Les trucs de yaourt ect. En attendant l'afrique meurt. Restons focus sur les causes fondamentales de nos vrais problemes qu'aucun publicitaire, panneaux 4x3, consomateur blanc ou pot de yaourt ne pourras résoudre. FUTILITE |
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26/04/2008 21:20 ) |
[ CQFD. La population noire peut se reconnaître dans la blanche. L’inverse n’est pas possible. Et oui, « le blanc est fédérateur », c’est une loi immuable de la com’. La preuve, même au Japon, les publicités surreprésentent les blancs alors qu’ils faut avouer qu’ils ne courent pas les rues de l’archipel…]
C'est ca la force des occidentaux ( blancs), ils "sont" un label de qualité. L'allemand représente la rigueur, la qualité, la force, l'ordre. Le français la gastronomie. l'italie le design, la mode, Rome antique etc. . La hollande représente la liberté de vivre. La Suisse; l'argent, la propreté et j'en passe. Le blanc, qu'on le veuille ou non, représente la qualité et le sérieux. Ne chercher pas trop loin. Le noir, bien qu'on ressente beaucoup de sympathie et de paternalisme pour lui, ne suscite dans le fond que peu de respect. Et ca c'est de sa faute car au depart lui meme se considère comme un moin que rien.
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27/04/2008 11:38 ) |
Comme toujours, la moitié de ceux qui réagissent sont hors sujet : la publicité c'est un métier, il ne s'agit de pas de "futilité", mais d'enjeux de société. La publicité est le reflet de la société dans laquelle nous vivons tous, pour ceux qui sont en France.
Quant à celui qui croit avoir le monopole de l'intérêt pour la faim en Afrique parcequ'il s'exprime sur un forum, qu'il passe son chemin si le sujet sur la publicité ne l'intéresse pas. |
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S ce n'était que dans la pub que nous sommes pas représenter. |
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fany (
27/04/2008 17:02 ) |
Il n' ya pas simplement que dans la publicité que nous ne somme pas représenter entreprise manquin musique journaliste acteur....média je pense surtout que c'est a nous de nous prendre en main et non en attendre d'eux.En revanche concernant les probléme de la fain cela et pour moi beaucoup plus important et inquiétant surtout en 2008. |
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27/04/2008 18:45 ) |
si les noirs ne sont pas representatif pour vendre des yaourts c'est pas grave.car s'il y a des noires cela va boosté les ventes car les noires sont des grands consommateurs.mème les français ne consomme pas comme ça,il suffit de regarder l'influence dans les hypermarchés,et voire les caddies.le plus important pour les noires et étrangers c'est la place dans le travail,et non comme fait sos rac testing pour les boites de nuit. |
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Quimboiseur (
28/04/2008 11:03 ) |
Et dans sur les télévisions Africaines, les publicités ne réprésentant pas de Noirs peut être ?
Est-ce que les Blancs de ces pays se plaignent de ne pas être représentés dans ces publicités Africaines ?
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28/04/2008 20:07 ) |
Eh bien, là ça craint. Vous voulez être représentés ? Créez vos agences publicitaires, fabriquez vos yaourts, consommez, mais aussi produisez ce que vous consommez. N'est-il pas normal que les autres pensent d'abord à eux ? Faîtes-en de même et soyez autonomes au lieu d'attendre que les autres vous jettent leurs miettes. Dire que des associations se créent pour ça, tendre la main, encore et toujours mendier la reconnaissance. Il faut lire Césaire mes vieux, il faut lire. |
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