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Affaire Banania: tout ça pour ça?
13/02/2006 |
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La société Nutrimaine, propriétaire de la marque "Banania" et le Collectif DOM ont signé un accord. Que faut-il en penser? Eléments de réponse
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Par
Rédaction |
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La genèse de l'affaire
Petit rappel pour ceux qui auraient loupé les derniers épisodes. Ce qu'on pourrait appeler "l'affaire Banania" du point de vue de Grioo.com a démarré en Juillet 2004 quand notre confrère Antoine Garnier qui nous fait souvent l'honneur d'intervenir sur ce site, nous a informés que "Banania est revenu" et qu'il s'agissait d'un véritable scandale dont Grioo.com ne pouvait pas ne pas parler.
Intrigués, convaincus comme tous que la marque n'existait plus véritablement (quand on a été gamins dans les années 80 et qu'on n'a pas d'enfants on ne fait pas gaffe aux rayons alimentaires des magasins), deux membres de la rédaction sont allés faire le tour de quelques magasins, notablement les Monoprix, où nous avons constaté effarés que la marque était effectivement revenue, et qu'elle avait repris les clichés insultants, et d'une autre époque, qu'elle utilisait en guise de "stratégie marketing".
Comme nous vous l'avions montré en juxtaposant une boîte "d'époque" et une boîte "contemporaine", une partie des clichés utilisés avaient refait surface:
- le petit garçon vêtu d'une tenue de tirailleur dit "sénégalais" (même s'ils venaient de toute l'Afrique et des antilles)
- les grosses dents bien blanches encadrées par de proéminentes lèvres rouges
- l'air un peu niais du jeune homme regardant le bon bol de Banania comme s'il n'avait jamais mangé de sa vie
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Evolution du packaging de Banania
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Ce qui nous choquait
Comme ce bref rappel l'a montré, ce qui a choqué la rédaction de Grioo.com c'est bien l'image véhiculée par les boîtes que tout un chacun pouvait trouver au coin de son supermarché. C'est d'autant plus grave que ces boîtes s'adressent à des consommateurs plutôt jeunes, et qu'au moment où l'intelligence de ceux-ci se façonnent, ils auront tous les matins au petit déjeuner l'image d'un noir un peu niais regardant avec envie le bol quasi-magique: de notre point de vue, cela peut contribuer à véhiculer des stéréotypes dont ces jeunes une fois adultes auront du mal à se défaire.
Nous avons donc lancé une pétition en ligne que vous avez été près de 2.750 à signer même si quelques racistes ont tenté d'en profiter pour venir déverser leur frustration.
Contact avait ensuite été pris avec quelques "têtes d'affiches" de notre "communauté" (grioo.com considérant qu'on peut parler d'une "communauté noire" même si celle-ci n'est pas homogène) pour voir dans quelle mesure nous pourrions faire savoir que nous trouvons intolérable que de telles images puissent encore exister.
Quelques événements nous ont conduit à patienter.
Le premier fut judiciaire. Le Collectif DOM, présidé par Patrick Karam, qui s'était déjà illustré en attaquant l'historien Olivier Pétré-Grenouilleau pour ses intolérables propos sur la loi Taubira, a décidé d'attaquer en justice Nutrimaine, la société qui est désormais propriétaire de la marque "Banania".
Grioo.com n'ayant ni les moyens ni la vocation de porter les choses sur le terrain juridique s'est réjoui de cette initiative que nous n'avons pas hésité à relayer, rendant même compte des audiences préliminaires.
La seconde catégorie d'événements fut médiatique. Les terribles incendies de l'été parisien, le crash du Vénézuela, et dans une certaine mesure la naissance du CRAN, ont porté l'attention des médias sur d'autres sujets quand il était question de notre communauté.
L'insulte que constitue la vue des boîtes de Banania pouvait attendre, comparée à de telles tragédies.
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Sur ce, un communiqué du Collectif DOM
Croyant l'affaire arrêtée le temps que la procédure suive son cours, nous avons été, comme tous, relativement surpris de recevoir un communiqué annonçant un accord entre le Collectif DOM et Nutrimaine.
Quelle ne fut pas notre surprise d'apprendre le contenu de cet accord: la marque renonce à utiliser le slogan "Y a bon Banania"!.
Cocorico! Sortez le champagne, le combat est gagné! Aurait-on été tenté de dire assez rapidement, entre deux coups de fils de journalistes "généralistes" (comprendre: non-communautaires) nous demandant notre avis sur une affaire après tout exhibée par Grioo.
Puis, on se permet de réfléchir deux secondes... Pourquoi l'article originel de Grioo ne mentionnait-il pas le fameux slogan "Y a bon Banania" dans les griefs contre Nutrimaine?
Pour une raison simple: ce slogan n'est plus utilisé depuis plusieurs années.
Quid du packaging insultant? Il n'est pas mentionné dans le communiqué.
La conclusion? Elle est simple:
- attaquez une marque pour les clichés insultants qu'elle véhicule
- en réponse elle décide de "renoncer" à un slogan qui dans les faits n'était plus utilisé depuis plusieurs années.
- le packaging restant quant à lui inchangé.
Vous appelez ça une "victoire"? Pour nous ça ressemble plutôt à une arnaque médiatique.
Il est plus que vraisemblable qu'il n'y avait pas matière à attaquer juridiquement Nutrimaine pour ce qui était du domaine du cliché plus que de l'incitation à la haine raciale.
Mais cela ne doit pas pousser à tenter de nous faire prendre des vessies pour des lanternes.
Si comme nous vous considérez que cela est inacceptable, n'hésitez pas, pacifiquement, et en respectant la loi, à le faire savoir à qui de droit: votre maire, votre député, au CRAN, à Nutrimaine (leurs coordonnées doivent bien pouvoir se trouver sur Internet).
Expliquez-leur bien que si par le passé certains considéraient les noirs comme des "grands gamins", que les temps ont bien changé, que nous sommes aujourd'hui en 2006 et que nous sommes bien capables de faire la différence entre une marque qui nous respecte et une marque qui nous insulte doublement: d'abord par ses clichés, ensuite en pensant que nous sommes suffisamment niais pour ne pas voir qu'elle entend continuer à exploiter encore longtemps ces clichés.
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