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| Y'a bon banania, le retour!
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90 ans plus tard, les "tirailleurs" sont encore mis en avant de façon peu positive. |
| Par Hervé Mbouguen |
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Note de la rédaction: Vous pouvez signer la pétition en ligne accessible sur ce site: Pétition en ligne
"Y a bon Banania" vous connaissez? Selon votre âge vous avez peut-être rencontré (ou même pris à votre petit déjeuner) dans votre vie une de ces "fameuses" boîtes jaunes inventées en 1912 par le journaliste Pierre Lardet de retour d'un voyage. Désireux de profiter de la popularité des tirailleurs sénégalais pendant la première guerre mondiale, Pierre Lardet prend pour emblême un sympathique soldat de la "coloniale" plus connu aujourd'hui sous le nom de "Tirailleur Sénégalais".
Ce n'est pas le sujet, mais il est ironique de constater qu'aujourd'hui le français moyen ignore ce que les tirailleurs ont fait pour sa liberté (et ne veut pas payer sa pension au juste prix)... alors que le choix d'un tirailleur était un élément marketing du choix de Pierre Lardet.
Quoiqu'il en soit, c'est le tirailleur qui est choisi, ainsi que quelques éléments qui resteront au cours des années: une couleur jaune dont l'exposition ira en augmentant (normal... pour "Banania"), un tirailleur avec sa chéchia rouge et à touffe bleue caractéristique (le bleu et le rouge du drapeau français par patriotisme), et bien sûr un nègre qui sourit. On peut noter que parmi les éléments mis en avant par les premières publicités Banania on peut citer la "vigueur", la "force" et l'"énergie" : probablement des éléments qui ont milité pour le choix d'un nègre comme emblème.
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La lèvre s'épaissit, les yeux s'écarquillent
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D'ailleurs, d'où vient le slogan "y'a bon"? La légende est cruelle pour nos ancêtres: dans leur grande générosité, les créateurs de la marque auraient embauché un tirailleur blessé au front, à qui ils auraient fait goûter leur fameux breuvage, et l'infortuné se serait écrié "y'a bon" et un slogan était né. Sans commentaire.
Les éléments de leur marketing sont donc en place: une boisson revigorante, symbolisée par un être censé ne pas manquer de vigueur et force, au sourire niais et un slogan représentatif du peu d'intelligence qu'on lui prête.
Pas très flatteur pour nos ancêtres, mais d'un autre côté on est en 1915, en pleine période coloniale, même aux Etats-Unis les noirs ne peuvent pas encore voter: la situation et la représentation des noirs ne peuvent que s'améliorer.
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Les années passent, le slogan simplissime reste, et comme le montre cette seconde image, le noir qui sert de support voit ses traits légèrement changés: si la chéchia rouge et bleue demeure, le grand niais a maintenant de grosses lèvres bien rouges, des dents bien blanches, des yeux exorbités de plaisir (probablement sa joie devant le bon bol de Banania!).
La seconde guerre mondiale voit une accalmie de nouveaux changements de slogans, inspirés par l'actualité, comme « D.C.A. : Défense contre l'anémie » et « Après l'alerte, le réconfort ». L'accalmie est de courte durée, car le personnage et le slogan niais reviennent après la guerre, sur fond de décolonisation, au point de rendre furieux Léopold Sedar Senghor lui-même qui affirma vouloir "déchirer les rires Banania sur tous les murs de France".
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 Evolutions de la boite au fil des années |
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Un enterrement sans tambour ni trompette aux débuts des années 80... |
Comme beaucoup d'anachronismes, la marque Banania finit par s'éteindre au début des années 80, ce qui fait que beaucoup d'entre nous ne la connaissent pas.
Jusqu'ici pas de quoi fouetter un grioonaute.
Et pourtant...
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... 2003 le phénix renait de ses cendres! |
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Boite aujourd'hui: la chéchia est toujours là, les lèvres épaisses et le sourire béat devant le bol aussi!
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Nous restons incrédules quand un collègue journaliste nous appelle pour nous dire "ils ont ressorti Banania!".
Nous commençons par le Monoprix des Champs Elysées où en différentes tailles Banania est bien disponible.
Fourniture identique aux Galeries Lafayettes et même dans certains Monoprix de banlieue: nous sommes en 2005, mais Banania est revenu, et les ingrédients sont hélas toujours les mêmes:
 La chéchia rouge et bleue du tirailleur
Le dessin a été affiné mais les lèvres demeurent énormes
Même s'il est bien plus jeune, le "tirailleur" a toujours les yeux écarquillés devant l'appétissant bol!
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1915-2005: la tenue du jeune tirailleur n'a pas changé!
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S'agit-il d'une simple coïncidence? Une observation de l'arrière de la boîte montre que le jeune homme a la même tenue que son grand-père... mais en plus légère: normal il est censé vivre en Afrique alors que son grand-père s'est battu en France!
Même si la société Nutrial qui a racheté la marque à Unilever en 2003 affirmera probablement n'avoir rien à voir avec son historique chargée, pouvons-nous tolérer longtemps qu'en 2005, nous soyons représentés comme nos ancêtres il y a 90 ans?
Pouvons-nous tolérer longtemps qu'une marque engendre des profits colossaux en s'asseyant sur notre image?
Quelques semaines après avoir montré sa mobilisation au moment de la vente des documents sur l'esclavage, et quelques mois après avoir contraint Max Gallo à revenir sur ses propos, il ne tient qu'à notre communauté de montrer qu'elle doit être elle prise au sérieux autant que les autres, il y va de l'égalité républicaine...
Pour ceux que ça intéresse, les coordonnées de la société:
Nutrial, 105 rue Jules Guesde 92300 LEVALLOIS PERRET
Téléphone: 01 49 68 01 50
Fax: 01 49 68 01 60
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P.S: en guise de conclusion, et vous, serez-vous capable d'aider notre brave tirailleur à trouver son chemin?
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Y'a bon banania, le retour! |
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C'EST UNE HONTE |
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henri (
23/01/2005 15:24 à / France ) |
C'est incroyable. Dire qu'on célèbre les 60 ans de la Shoah en ce moment. Mais, on peut garder l'image du Noir de cette époque. C'est vraiment une honte. |
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La solution |
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Phil (
23/01/2005 15:38 à / Switzerland ) |
Il ne suffit plus de s'insurger en rédigeant un article révélateur comme celui-ci, se croiser les bras et espérer une mobilisation 'illico presto' de toute la communauté. Il serait bien plus efficace d'ajoindre à des articles comme celui-ci, résultats d'enquêtes menées avec méthode, par exemple l'adresse de la compagnie qui, par 'ignorance '
( j'en doute fort) ou par mépris inhérent aux esprits bien pensant d'en face, ne se lasseront jamais d'en remettre une couche chaque fois que cela peut leur rapporter des gros sous. Alors, à l'auteur de l'article: Prière de bien vouloir mettre sur le Net, l'adresse de la société qui, au mépris de la dignité de toute une communauté ne sourcille pas un instant à recourir aux methodes qui leur ont rapporté tant de fortune depuis environ 6 siècles que nos chemins se sont croisés.
Félicitations pour la qualité de l'article. |
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faut qu'on continue la mobilisation contre toute injustice à notre égard aussi minime soit-elle |
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. (
23/01/2005 16:13 à Montreal / Canada ) |
c"est quoi le nom et numero de la compagnie qui vend ce produit. les chaines de tele, magazines etc qui la passe...bref on a besoin de plus d'infos pour «agir». excellent ton article. |
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Nom de la société |
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Auteur de l'article (
23/01/2005 16:44 à Saint Etienne / France ) |
L'article a été mis à jour pour indiquer le nom de la société. |
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eh oui !!! |
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Doco (
23/01/2005 16:46 à Huddersfield / United Kingdom ) |
Fallait s'y attendre, l'emotion est negre disait Senghor, des fois ont se demande si il se trompait. lorsque je vois les Noirs anglo-saxons je me dis qu'il se plantait completement mais lorsque je vois les freres en France, je me dis qu'il avait raison vu que c'est eux qu'il voyait... bref organisez-vous de facon efficace et non en s'insurgeant a longueur de journee et en signant des petitions. Rendez-vous incontournables dans les domaines qui vous concernent. Vous ne verrez jamais un Noir passif, ne representer qu'un corps ds une pub anglo-saxone jamais.. pour cause, ils font ces pubs !!!!
Et puis ici a quoi s'attendre, la porte etait ouverte, il faut representer les "minorites visibles" donc peu importe comment on les represente, le pire c'est qu'il y en a ds cette communaute pour s'en feliciter. Peu importe le symbole, peu importe le message, seule importe la couleur...
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"Ya pas bon" |
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Kéréo (
23/01/2005 17:25 à Moulineaux / France ) |
La société Nutrial semble très soucieuse de son image et participe au tour de France cycliste. Elle contrôle des marques comme Banania, Benco ou Yabon. Bref, comme toutes les sociétés de l'agroalimentaire, elle est très vulnérable à toute menace de boycotte. Donc MENACONS ET BOYCOTTONS ! |
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la communaute par terre |
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(
23/01/2005 17:57 à Palmetto / United States ) |
Ca ne doit pas ns surprendre.
Ceci confirme bien que notre communaute en France est definitivement au sol.
C'est la descente qui continue, et avec L'arrivee des recents pays pauvres de L'europe ds l'union, ca ne va pas aider. le racisme chez eux est encore plus prononce et ils auront bien sur la preference des francais en matiere de boulot/job.
Il y a bcp d'agressivite culturelle en France ds les medias (radio et tele)vis-a-vis des Africains. ce dernier episode n'est qu'un cran de plus vers une descente aux enfers...
A moins qu'il y ait un sursaut des notres.
Je suggere d'utiliser les medias aussi (le peu de radios ou ns apparaissont meme si ca ne ns apparteint pas - media tro- espace fm- etc..) pour faire une contre publicite, qd c'est bien organise ca marche tjrs...
A ns de relever le challenge.
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i haitien |
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(
23/01/2005 18:23 à Aulnay-sous-bois / France ) |
ils ont mis le nez petit il se foute de la gueule des africains il faut les envoyer des email en les menacant de boycot mes fréres stopon cette afront insultant envers notre comunautés!!!!: |
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Y a bon banania |
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Tamerlan (
23/01/2005 21:56 à / Mexico ) |
Y a bon banania , dont le slogan publicitaire -courtoisie de la compagnie Nutrial-, est accompagne de "l`imagerie officielle" du noir niais . souriant et enfantin est la preuve que les vieux demons du colonialisme et d`une campagne d`avilissement des noirs est de retour .
les bountys et les tartuffes diront qu`il n`y a rien de mal qu`une compagnie choisisse de ressuciter un slogan et une image qui ont fait fortune .
Mais dans ce cas pourquoi ne pas passer sur les ecrans de cinema le juif Sus , qui attirera sans doute les spectateurs lepenistes .
Que disent les secteurs de la gauche francaise , les organisations anti-racistes et les pouvoirs publics francais sur cette atteinte sans nom a la dignite des noirs .
Si cela continue , l`on court tout droit au retablissement de la vente de negre aux encheres : et aux theories racistes antropologiques faisant du negre un sous-homme , entre le singe et le blanc .
A mon avis ce genre de "campagne publicitaire" a demarre a cause de la percee de l`extreme droite tant dans l`UE , qu`aux Etats-Unis , c`est-a-dire des superpuissances qui sont partie prenante dans un ordre international raciste et negrophobe . |
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et pourquoi pas!!! |
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alfred (
23/01/2005 22:10 à Brussels / Belgium ) |
je suis surpris des réactions négatives et négationnistes que suscite ce choix publicitaire. les noirs n'ont décidément pas le sens de l'humour. soyons honnêtes l'immense majorité des noirs est très remarquablement caricaturé par ces dessins. en outre ce dernier a le mérite de montrer que les noirs ont eux aussi servi ,et de belle manière, la france.d'ailleurs malgré les commentaires fournis, la version la plus récente de ces dessins met en évidence incontestablement un afro-français. pour terminer la banane est un fruit tropical et quand on pense tropiques on pense afrique, que ça plaise ou non. allons messieurs,un peu d'humour : ya bon banania!!! |
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la réaction bountyste par excellence!!!! |
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. (
24/01/2005 01:25 à Crabtree / Canada ) |
décidément un bounty trainera toujours dans le coin.
Alfred ton cas est grave. no comment. |
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SI LA PUBLICITE EST CONNE C’EST PARCE QUE LA SOCIETE EST CONNE !!! |
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kiwi (
24/01/2005 12:01 à Montpellier / France ) |
Le conformisme moral règne: y a bon banania qui montre le nègre comme le parfait idiot, Evian et le mythe de la race arienne pour montrer la pureté, la beauté le bien, le bien être…
En parlant de pureté, dire que le blanc est le plus grand criminel... on vous traite de raciste... or l'histoire le prouve !
J’ai l’impression que plus on est déchet humain plus on veut montrer le contraire…
En 2005 leur priorité est toujours et encore la jouissance de la richesse matérielle mais jamais contrôler leurs pulsions: Pour bouffer toujours plus, toutes les bestioles savent faire preuve de férocité sauf que certaines sont pires parce qu’elles le font encore mieux et elles se croient plus malines en confondant l’animosité et l’héroïsme…
Ils se croient les plus évolués, civilisés qu’ils ont à revendre, les plus richesses, leur plus grande fierté, et quand on sait comment ses terroristes economico-racites se sont enrichis et continuent de s’enrichir !!! Ben Laden qu’ils diabolisent à cotè est un ange !!!
Pour eux même quand ils chient c’est de l’art, Ils ont tellement l’habitude de souiller ce monde en particulier les africains…dans ce cas je comprends mieux le sens de l’humour de notre ami alfred!
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BMW (
24/01/2005 14:07 à Palma / Spain ) |
Quelqu'un a dit plus haut qu'il y a beaucoup d'agressivité culturelle contre les Africains en France, et il a raison.
En fait, il y a aujourd'hui beaucoup d'agression culturelle contre les africains de la part de tous les européens.
Moi je vis en Espagne et ici, je vois des trucs incroyables: par exemple il y a ici une marque de bonbons au chocolats qui s'appelle "Conguito" (petit Congo), avec en effigie un petit enfant noir aux lèvres proeminentissimes, avec un sourire béat et ventre rebondi.
Je pourrais egrenner un long chapelet de clichés racistes similaires, mais je suis plutôt d'accord avec Doco: tout cela est possible parce que les Noirs de France et ceux de toute l'Europe subissent.
Il faut quitter le banc des spectateurs pour enfin être acteur. |
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ça suffit |
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david (
24/01/2005 14:18 à Paris / France ) |
En général quand on proteste contre ce genre de "pub" qui met en avant un Noir bête et souriant, on nous répond qu'on n'a pas d'humour.
Dès qu'il s'agit des Noirs, j'ai l'impression qu'il y a une sorte de tolérance collective de la part de la majorité blanche qui trouve rien d'anormal dans ces images peu valorisantes de notre communauté.
Le pire c'est qu'il y a des Noirs qui abondent dans leur sens et ne sont absolument pas choqués par ce "genre d'humour".
A force de de tout tolérer, tout pardonner, ces négrophobes vont continuer à débiter des inépties, contre-vérités et répandre des clichés sur des Noirs parce qu'on est "gentils".
Le Noir excuse tout, même l'Inéxcusable. Beaucoup l'ont compris et ne prennent même pas de gants dès lors qu'il s'agit des Noirs (cf Max Gallo " le rétablissement de l'esclavage aux Antilles par Napoléon 1er ne constitue pas un crime contre l"humanité", ou Francois Mitterand " le génocide la-bas , c'est pas important eux" en parlant du Rwanda qui a perdu près d'Un million de personnes en trois mois seulement). Je pourrai continuer la liste du Mépris ...
Je serais curieux de savoir ce que cette société qui se fait de l'argent sur le dos des Noirs fait concrétement pour ces mêmes Noirs qu'elle ridiculise depuis près d'un siècle.
p.s: j'invite la société Nutrial à faire de l'humour sur le "nez crochu" du "Juif" ou sur "les fours crématoires" des Nazis . ça serait marrant , non ??? |
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Francois (
24/01/2005 14:39 à Chamarande / France ) |
J'ai envoyé la fax suivant à nutrial:
MERCI DE RETIRER DU MARCHE VOTRE BANANIA QUI CARICATURE LE NEGRE . LA COLONISATION EST TERMINEE.
NOUS ALLONS PORTER PLAINTE ET AVERTIR LES MEDIA POUR
PROVOCATION A LA HAINE RACIALE.
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SANS MOBILISATION PAS DE RESPECT !!! |
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o+ (
24/01/2005 15:14 à Épinay-sur-seine / France ) |
Bonjour à vous,
Les marchands du temple et les négriers d'hier continuent leurs basses besognes.
L'incontournable Wielsel rappelait" Le bourreau tue toujours deux fois, la première fois par les armes,la deuxième fois par le silence".
Fort de ce constat, la communauté Juive se fait le devoir de MARQUER la commémoration tout terrain du 60 ème anniversaire de la libération des camps de concentration. C'est vital, même si au passage l'on remarque que NOUS sommes encore occultés dans cette commémoration. Et pourtant, ça ne fait plus aucun doute: IL Y AVAIT DES NEGRES dans ces camps !!! Cf livre Serge Bilé.
Tout ça rappelle combien il FAUT Y ALLER, notamment en utilisant les recettes à succès.
Sans mobilisation de NOTRE communauté, il n'y aura pas de répit dans l'atteinte à NOTRE dignité. NOUS sommes indignés par la pub Y'a bon banania, normal,ils NOUS prennent pour des CONS.
Tenez, il y a quelques semaines déjà, une NEGRITA s'affichait dans toute l'île de France, ça n'augurait rien de bon, c'est sûr. Certains s'étaient indignés, d'autres n'y avaient vu que du feu. Parmi les INSURGES, il y avait un certain Claude Ribbe dont vous trouverez ci dessous un commentaire plein de bon sens. ( extrait d'Afrikara.com)
A+
Ecrivain et militant pour la reconnaissance des figures historiques d’ascendance africaine servile et des questions relatives au crime contre l’humanité que fut l’esclavage et la traite négrière française, Claude Ribbe tire la sonnette d’alarme sur la campagne de publicité de la marque de rhum bien connue, Negrita. Afrikara lui emprunte ces quelques mots lourds d’incidences :
«Tous les hivers, ça recommence. En cette fin 2004, maintenant que nous savons par Max Gallo que le rétablissement de l'esclavage par Napoléon n'est pas un crime contre l'Humanité, voilà une illustration qui prend tout son sens. La "négrite", dans l'inventaire des plantations, c'est la petite esclave femelle.
Le nom de la marque "Negrita" n'est pas l'effet du hasard. La campagne publicitaire que nous subissons non plus. L'évocation de la femme antillaise (esclave) qui s'étale impunément ces jours-ci sur tous les murs de France, et dont la présence ne peut s'expliquer que par sa couleur de peau assortie à une marque de rhum, évoque discrètement et impunément le bon vieux temps des "négrites" dans l'espoir de faire rêver les Français grippés et nostalgiques. Et tout le monde semble trouver cela normal. Ne voyez surtout aucun racisme dans cette affiche ni aucune glorification de l'esclavage !»
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Merci David de m'avoir inspirée |
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Aime rire (
24/01/2005 16:01 à Paris / France ) |
JE VAIS POSTER CETTE LETTRE DES CE SOIR EN SORTANT DU BUREAU.
PARIS, le 24 janvier 2005
à
Nutrial,
105 rue Jules Guesde
92300 LEVALLOIS PERRET
Chère société Nutrial,
Je vous écris juste pour vous dire que je
suis une femme noire qui a beaucoup d’humour.
Et quand je vois votre publicité (sortie récement et remis au gout du jour) pour « banania », ce petit noir avec la chéchia sur la tête, ses grosses lèvres bien rouges, ses dents bien blanches, ses yeux ronds exorbités de plaisir (probablement sa joie devant le bon bol de Banania!).
Hum !!! ya bon banania ….franchement je ris…
Mais pour me faire encore plus rire et surtout pour changer un peu des noirs, (car cette publicité à tout de même un demi sicècle) je vous invite, chère société Nutrial à faire de l'humour sur le "nez crochu" du "Juif" ou sur "les fours crématoires" des Nazis . ça serait marrant , non ???
J’imagine déjà la pub, de ce petit juif à l'"intérieur d'un four crématoire, son bol de "banania" dans les mains s'écriant :
Ouaouh !!! il fait chaud ici….
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la marque n'a jamais disparue |
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24/01/2005 18:21 à Le Chesnay / France ) |
ils avaient changé le dessin.... |
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. (
24/01/2005 18:33 à Montreal / Canada ) |
aime rire trop drole ton message! |
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BOYCOTTONS NUTRIAL!!!!!! |
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Gbess (
24/01/2005 19:33 à / France ) |
Le boycotte est un arme aux effets redoutables:
BOYCOTTONS NUTRIAL
et tous ses produits BENCO, YABON
BOYCOTTONS UNILEVER
et tous ses produits
BOYCOTTONS! BOYCOTTONS!
C'est une affaire de dignité!
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