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Ce n'est un secret pour personne, on marche tous à la publicité ! Et ces dernières années le nombre de célébrités qui ont vanté les mérites de tel ou tel produit, n'a cessé d'augmenter. D'après une étude menée en 2006 sur les publicités et dont les conclusions ont été rapportées par le New York Post, 20 % des publicités diffusées l'an dernier, au pays de l'Oncle Sam, mettaient en scène une star de la télévision, du cinéma ou du sport ! La présence de célébrités dans les publicités est une tendance en hausse et bien partie sur sa lancée.
En 2007, les célébrités africaines-américaines se sont taillées une belle part du gâteau. Elles ont, en effet, créé et/ou représenté une marque et en ont tiré des revenus. Des produits de luxe aux loisirs, en passant par les produits de grande consommation, aucun secteur ne leur a échappé. Certaines personnalités ont même représenté plusieurs produits différents en cette seule année 2007 ! Autre tendance non négligeable, de plus en plus de célébrités font bien plus que de répéter un texte appris par coeur devant la caméra : elles interviennent désormais au niveau du stylisme ou de la production du produit. Elles donnent ainsi une valeur ajoutée aux produits ainsi promus.
Le site d'informations américain Blackvoices.com a établi un classement des onze célébrités africaines-américaines qui ont généré le plus d'argent en prêtant leur image à des marques. Pour cela et pour chacune des stars citées, les journalistes de Blackvoices se sont basés sur la fortune (ou les estimations), la part de création artistique, le pouvoir décisionnel, le nombre de contrat signés par personnalité et bien évidemment, sur les sommes reçues pour ces prestations.
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Les onze ''money makers'' ! |
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Beyonce dans une publicité pour American Express
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N°1 : Beyoncé Knowles, 26 ans.
C'est sans suspense que vous apprendrez que la chanteuse et actrice Beyoncé Knowles est en tête de ce classement. La jeune femme de 26 ans a su pleinement tirer avantage de son "capital image", de sa popularité et de son physique pour étendre son empire au-delà du monde musical.
Rien qu'en 2007, la native du Texas a signé des contrats avec American Express, Samsung, Armani, Direct TV, Disneyland (Alice au pays des merveilles) ! Beyoncé et sa mère - qui est styliste - ont lancé "The House of Dereon", une marque de vêtements. Cette année, l'affaire familiale s'est dotée d'une collection pour enfants, "Dereon Junior". C'est sans oublier son contrat signé avec L'Oréal, il y a de cela quelques années. La "reine du game" est sur tous les fronts car les contrats qu'elle a signé sont très variés. Elle bénéficie d'un niveau d'exposition médiatique inédit pour une femme noire.
N°2 : Tiger Woods, 32 ans.
En 2002, la star du golf a signé un contrat avec la marque de voitures Buick (l'une des marques de General Motors). Ce contrat a été reconduit en 2004 pour une durée de cinq ans et s'élèverait à 40 millions de dollars. Mais le coup d'éclat de Tiger Woods est incontestablement le contrat à 100 millions de dollars signé avec Gatorade [boisson énergétique pour sportifs], cette année ! Il est engagé jusqu'en 2012. Tigers Woods a signé peu de contrats mais il a indubitablement signé les plus rentables.
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N°3 : LeBron James, 23 ans.
La superstar du basket a empoché 100 millions de dollars lors de sa première année en NBA. En 2007, le jeune sportif a ajouté un nouveau contrat à son portfolio : il représentera les boissons Sprite et Powerade (marques de Coca-Cola) pour les six années à venir ! Ce contrat vient s'ajouter à ceux signés avec Nike, estimé à 90 millions de dollars et avec Upper Deck [compagnie américaine de fabrication de cartes sportives, tels que le baseball, le football américain, le basketball et le hockey sur glace (source : Wikipedia)]. On dit que ce dernier contrat rapporterait 5 millions de dollars à LeBron James.
N°4 : Sean "Diddy" Combs, 38 ans.
Bien meilleur businessman que rappeur, Diddy sait comment faire fructifier sa fortune. Son parfum pour femme, "Unforgivable" est sorti cette année. De plus, il a signé un contrat révolutionnaire avec Ciroc Vodka. D'après les connaisseurs de ce marché, cette association pourraiot lui rapporter 100 millions de dollars, sans compter les bénéfices générés sur plusieurs années. Sean Combs sera responsable du marketing de la marque et sera chargé de déterminer les zones dans lesquelles la boisson sera vendue. Qui plus est, il a toujours sa marque de streetwear, Sean John, sur le marché.
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Queen Latifah assure la promotion des produits CoverGirl
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N°5 : Derek Jeter, 33 ans.
Son nom ne vous dit absolument rien ? Normal, Derek Jeter est le capitaine de l'équipe de baseball des Yankees de New York. Quoiqu'il en soit ce joueur professionnel, maintes fois récompensé pour sa carrière sportive, a des contrats en cours avec Nike, Gatorade, Upper Deck, les montres Movado et avec Ford. La valeur de tous ces contrats est estimée à une dizaine de millions de dollars. Il a ajouté un nouveau deal à son compteur avec le parfum, "Driven". Bien qu'il ait peu de marge de manoeuvre artistiques dans tous ses contrats, Derek Jeter vient de capitaliser sur son sex appeal, qui s'annonce être une nouvelle corde à son arc puisqu'il n'avait jusqu'à lors que des contrats purement liés au sport.
N°6 : Rihanna, 19 ans.
La jeune caribéenne a littéralement explosé sur la scène mondiale avec son hit "Umbrella". Mais l'artiste de Roc-A-Fella a fait bien plus que de chanter les parapluies puisqu'elle s'est associée avec Totes (Isotoner) pour vendre une gamme de parapluies à son image. La branche féminine de Gillette, Venus Breeze, a attribué à la sulfureuse chanteuse le titre de "Celebrity Legs of Goddess" et assure les gambettes de la demoiselle pour la modique somme de 1 million de dollars ! Et pour finir, Rihanna est également devenue l'une des ambassadrices de choc de la marque de cosmétiques CoverGirl. 2007 aura sans aucun doute été une année très lucrative pour la jeune chanteuse !
N°7 : Jay-Z, 38 ans.
Autre artiste de Roc-A-Fella, Mister Jay Hova ! Alors que le champagne Cristal cherche ouvertement à prendre ses distances d'avec la communauté Hip Hop, son concurrent Armand de Brignac remet le couvert en reconduisant son contrat avec le rappeur new-yorkais, qui continuera à représenter le champagne Ace of Spade. Jay-Z s'est beaucoup investi dans les campagnes marketing de Cherry Coke et d'un ordinateur portable HP.
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N°8 : Queen Latifah, 37 ans.
Queen Latifah désire éveiller le monde de la mode et de la beauté à de nouveaux niveaux d'acceptance de soi en créant la marque de cosmétiques CoverGirl. Cette marque élargit la notion moderne du "beau". La collection CoverGirl Queen invite les femmes de couleur à apprécier leur beauté à la peau ébène. Queen Latifah a, en outre, été porte-parole de la marque de sous-vêtements pour femmes Curvation et de Pizza Hut. La rappeuse et actrice a su lier ses idéaux aux contrats publicitaires qu'elle a signé. Et pour cela, on lui tire notre chapeau !
N°9 : Pharell Williams, 34 ans.
Pharell surfe sur la vague japonaise qui encense en ce moment le milieu de la mode. En gros, le producteur donne un peu dans le même genre que Gwen Stefani. Il s'est associé au styliste japonais Nigo pour créer deux lignes de vêtements appelées Ice Cream et Billionaire Boys Club. Pharell essaie également de convertir, ce qui au départ était un contrat de création de basket, en deux lignes de vêtements populaires, colorées, urbaines et chics. De plus, il a tourné un spot publicitaire pour les ordinateurs HP cette année. Il s'en sort visiblement bien puisque la rédaction de Blackvoices l'a placé en neuvième position.
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N°10 : Usher Raymond, 29 ans.
Usher a rencontré un peu moins de succès auprès des journalistes de Blackvoices.com qui l'ont placé en fin de classement, l'encourageant néanmoins à continuer sur cette voie. Cette année, le crooner de ces dames a sorti deux parfums "Lui" et "Elle". La rédaction du site d'informations lui reproche le manque d'originalité des noms chosis pour les parfums et la démarche en elle-même d'avoir lancé des parfums. En effet, cette pratique est devenue monnaie courante chez les stars. C'est un de leurs moyens de faire rentrer un peu d'argent. Peu importe, Usher a fait une apparition dans la campagne publicitaire télévisée des magasins Macy's en 2007. Ce qui fait deux contrats au compteur du jeune papa, dont un est né de son expression personnelle. C'est un bon début...
N°11 : Serena Williams, 26 ans.
La célèbre joueuse de tennis reste sous les projecteurs mais est cependant moins présente. En 2004, la jeune femme a signé un contrat de 40 millions de dollars avec Nike. Cette année, malgré une liste stupéfiante de contrats signés les années précédentes, Serena n'est apparue que dans la campagne publicitaire des PC portables de HP, où l'on ne voyait d'ailleurs pas son visage. Malgré cette année de vache maigre, Serena a toujours un fort potentiel commercial et bien qu'elle ait eu peu de marge manoeuvre créative, Blackvoices a clos ce classement avec elle.
D'après un article d'Alexis Stodghill pour www.blackvoices.com
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