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Pouvez-vous nous rappeler votre parcours ?
J’ai 30 ans et suis d’origines martiniquaise et arménienne. J’ai travaillé comme barman pendant de nombreuses années, avant de me lancer en Octobre 2003 dans la création de vêtements.
Pourquoi la création de vêtements ? Etiez-vous prédestiné à cette activité ? Racontez-nous vos débuts dans la mode…
J’ai toujours aimé les vêtements et ce qu’ils véhiculent d’intime, de personnel, de sensible chez l’individu qui les porte. J’ai toujours aimé m’habiller et me démarquer par mon style, ce qui me conduisit, il y a longtemps déjà, à personnaliser mes vêtements, à les transformer, à rechercher la pièce inédite… A la fois, je suis un grand passionné de musique et c’est très naturellement que l’association de ces deux éléments dans un concept unique s’est imposée à moi : c’est ainsi que la marque Nuff Respect a vu le jour. Il m’a ensuite fallu trouver un partenaire financier, j’ai eu la chance de rencontrer David Etrayen. Il s’occupe de la partie gestion et commerciale, pour ma part, je gère toute la création (logo, vêtements, site) et la communication.
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L’industrie du textile est une industrie lourde, avec ses codes et ses habitués. Comment se sont passés vos premiers pas de petits nouveaux dans cet univers plutôt fermé ?
Je suis complètement autodidacte et ai eu la chance, grâce à mon poste de barman, de rencontrer quantité d’acteurs du milieu de la mode et de l’industrie du textile. Ils m’ont conseillé, orienté. Néanmoins, arrivés dans le sentier, nous avons rapidement été confrontés à toutes sortes de problèmes d’ordre technique, commercial, et il faut le dire, racial. Mais tout cela n’est pas très positif. J’ai confiance en mon projet et en notre équipe, je vais simplement continuer à me battre pour que la marque grandisse et soit acceptée.
Pourquoi Nuff Respect ?
Nuff respect signifie « maximum de respect à » en argot jamaïcain, et si l’on considère la place qu’occupe la musique dans mes créations, tout est dit ! L’idée est véritablement de rendre hommage à tous ces artistes qui m’emportent depuis des années, tels que Pete Rock, Mos Def, Jungle Brothers, Big Daddy Kane, A Tribe Called Quest, ou De la Soul, Marvin Gaye, Curtis Mayfield, D’Angelo, Bilal, Lewis Taylor, Dwele, Angie Stone, Erikah Badu, Ursula Rucker, Jill Scott et bien d’autres… En somme, une manière de les remercier, simplement.
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Vous vous adressez donc à un public urbain très ciblé, celui du hip hop et plus particulièrement de la nu soul. Considérez-vous que le projet soit viable dans de telles conditions ?
Lorsque l’on voit le nombre de compilations ou de disques soul et hip hop dans les boutiques, on peut se dire que ce mouvement a un bel avenir devant lui ! Cela dit, je vous accorde que quantité ne rime pas nécessairement avec qualité. A ce propos, un artiste hip hop a dit récemment: « On n’aurait pas du faire de micro sans fil car trop d’artistes s’éloignent de la source ». Je pense sincèrement que comme moi, beaucoup de gens adhèrent à ce propos et sont nostalgiques d’un esprit authentique, Old School et positif. Nuff Respect souhaite véhiculer ces valeurs pour des gens qui ne se reconnaissent plus dans l’esprit des musiques diffusées en boucles par les médias. Ces gens sont nombreux, Nuff Respect rencontrera donc son public… pour de nombreuses années je l’espère!
Votre concept véhicule une identité visuelle très forte : que diriez-vous de vos créations à proprement dit?
L’idée de départ était vraiment de se démarquer en contournant la surenchère du sport wear, pour insister davantage sur le style. Pour l’instant, nous avons concentré toute la production sur les tee-shirts, les casquettes, les sacs et quelques vestes, et avons fait le choix de ne produire qu’en petites quantités (300 pour les hommes, 100 pour les femmes, 3 coloris par modèle). Nous proposons deux lignes à notre clientèle. La Collertor Edition est strictement dédiée aux artistes et à leur musique, et aucun logo Nuff Respect n’apparaît (série limitée et numérotée, dans un souci d’authenticité). Quant à la Spirit Edition, elle est dédiée à la marque Nuff Respect et reprend le logo. Ainsi, nous répondons mieux aux exigences des détaillants et du public.
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En proposant uniquement des accessoires, ne craignez-vous pas que votre entreprise ne s’essouffle ?
Il est vrai qu’actuellement, nous proposons essentiellement des accessoires, car produire en quantités limitées revient extrêmement cher. Comme vous l’avez souligné, le secteur du textile est une industrie lourde, les investissements financiers y sont forcément énormes. Nous avançons donc avec précautions. Mais à terme, nous prévoyons de proposer des collections complètes. D’ailleurs, dès la saison prochaine, nous mettrons à la disposition de notre clientèle une série beaucoup plus importante de vestes, et autres petites nouveautés.
D’après ce que vous savez, comment vos vêtements ont-ils été accueillis par les gens ?
Très bien je crois, pour l’instant, nous n’avons que des retours très positifs, ce qui est vraiment encourageant pour nous! Par exemple, nous avons fait nos premiers dépôt-vente dans les boutiques Le Shop et Clery Brice. Au bout de quelques heures, une bonne dizaine de tee-shirts étaient vendus chez Clery Brice, le gérant nous a appelé dans la journée pour repasser commande ! C’est plutôt bon signe pour une marque strictement inconnue, non ?
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Quels sont vos projets pour la marque dans les mois à venir ?
Nous préparons notre prochaine collection qui sera enrichie en modèles. En 2005, nous miserons tout sur le développement en France et dans la Caraïbe, nous réservons 2006 pour attaquer les US et le reste de la francophonie.
Où peut-on trouver vos vêtements ?
Nous avons cessé de collaborer avec les boutique Le Shop et Clery Brice. Désormais, nos produits sont vendus principalement dans les boutiques Night Shop à Bastille, et Le Corner aux Abesses. Plusieurs détaillants vendent aussi nos produits à la Réunion, où le concept marche très fort.
A quand une boutique Nuff Respect ?
L’ouverture d’une boutique est loin d’être une fin en soi, mais cela reste tout de même en projet. Il s’agira probablement d’un concept store entièrement dédié à la musique… Soyez sur que nous vous informerons de l’avancement du projet !
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Sinon, à l’instar du Rimshot Crew, vous-vous lancez dans l’organisation de soirées…
Oui, avec deux amis, Lenny et Khadi, nous lançons la première Nuff Respect Party au Jokko. En effet la soirée s’inscrit dans la mouvance des Rimshot Parties en terme de sons donc de public. Et s’il est vrai que la comparaison n’a pas eu lieu au sein de l’équipe, le public la fera certainement. Mais cela ne me pose aucun problème, car j’ai un véritable respect pour les membres du Rimshot et pour leur travail : pour moi c’est un compliment plus qu’une critique, d’autant plus qu’il ne s’agit pas de reproduire, mais bien d’amener un esprit.
Justement, que se passera t-il dans vos soirées ?
Bonne ambiance, bons sons et nuff respect ne manqueront pas le rendez-vous ! Nous présenterons aussi des prototypes de notre prochaine collection, et mettrons en vente quelques articles. Nous espérons que l’évènement trouvera son public, et nous projetons de programmer, pourquoi pas, des expositions, des spoken words sessions, des jam sessions ou des lives en début de soirées. La première a lieu ce jeudi 3 mars, c’est une première approche, nous verrons ensuite… et ne manquerons pas de vous tenir au courant.
Contact www.nuffrespect-spirit.com
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Les Bons Plans de Lilian |
Evènement
 Nuff Respect Party
Jeudi 3 mars au Jokko club – 5, rue Elzévir 75003 Paris M° Saint-Paul
5 entrées à gagner à l’adresse lilian@nuffrespect-spirit.com
Resto
Babylone (afro- antillais) – 34, rue Tiquetonne 75002 Paris
Japorama (japonais) – 35, rue Etienne Marcel 75001 Paris
Livres
Le parfum de Patrick Süskind
Pimp de Iceberg Slim
Boutiques
Night Shop – 34, rue de Lappe 75011 Paris
Le Corner – 28, rue Houdon 75018 Paris
Tim Bargeot – 3, rue de Turbigo 75003 Paris
Wochdom (frippes) - 72, rue Condorcet 75009 Paris
Xuly Bët – Forum des Halles espace jeunes créateurs – 75001 Paris
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