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De gauche à droite : Yno, Michel et Fidel.
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Est-ce que vous pouvez présenter les fondateurs de la marque Kemet aux grioonautes ? En particulier, quel est votre parcours et qu'est-ce qui vous a décidé à créer votre marque de vêtements ?
Fidel et Michel GOMIS sont à l’origine du projet Kemet. Yno PREIRA nous a rapidement rejoints afin de consolider l’approche marketing, la communication et le développement commercial.
En tant que consommateurs de prêt-à-porter, nous avons ressenti le manque de ne pas pouvoir porter des vêtements subtilement imprégnés d’Afrique. D’où le projet de combler ce vide et de créer des vêtements d’inspiration africaine qui mélangent l’Afrique et l’Occident afin de créer des vêtements d’inspiration Africaine.
Nous avons été confortés dans cette idée en observant les femmes et les hommes qui nous entourent (sœurs/frères, cousin(e)s, ami(e)s, inconnu(e)s, …). Ces personnes ajoutaient spontanément à leurs vêtements du tissus ou des motifs Africains.
La marque Kemet démocratise et développe cette tendance naissante. |
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Michel GOMIS: Je suis ingénieur en Informatique chez Capgemini (une SSII). Je me suis pas mal investi dans le domaine associatif. Notamment dans une association pour laquelle nous avons réalisé avec Fidel un grand nombre d’actions, qui à l’instar de Kemet, faisaient découvrir les richesses de l’Afrique. Par exemple nous avons réalisé :
Une soirée privée « Tous en pagnes » (tous les participants étaient vêtus de tenues Africaines) en 2000 à Nanterre.
Une soirée privée « Tenue Africaine offerte » (une tenue Africaine était offerte à la place de l’habituelle consommation) en 2001 à Boulogne. Les tenues africaines avaient été confectionnées à Dakar pour nos 600 convives. C’était une soirée dansante (musique variée) fréquentée par des personnes d’origines et horizons divers qui sont tous repartis avec leur tenue Africaine.
Une boutique de vente de tenues Africaines sur Internet en 2002.
Fidel GOMIS : Je suis de formation commerciale. Passionné de sport, j’ai commencé mon parcours professionnel comme responsable de magasin pour l’enseigne CHAUSPORT puis pour les magasins COURIR, tous deux spécialisés dans la chaussure de sport et les vêtements de sportswear.
J’ai ensuite travaillé comme directeur – adjoint d’une succursale pour le Groupe anglais THORN spécialisé dans le Leasing.
Enfin, j’ai rejoint Gaz de France à la Direction Commerciale pour le marché d’affaires PME-PMI.
Ynou (Yno pour les amis) PREIRA : Je suis de formation Ecole de commerce que j’ai complétée par un troisième cycle en ingénierie d’affaires. J’ai une longue expérience dans le secteur informatique en tant qu’ingénieur commercial. A la sortie d’école j’ai eu une première expérience auprès d’une grande maison de prêt-à-porter de luxe à Paris, c’est de là qu’est née ma passion pour la mode. J’ai rejoint Fidel et Michel au hasard d’une rencontre et j’ai tout de suite été séduit par l’idée de participer à cette belle aventure. |

Même si le terme a été popularisé notamment par le Parti Kémite, pouvez-vous expliquer la signification de votre nom, et quel est le lien justement entre votre marque et le Parti Kémite ?
La marque Kemet n’a aucun lien avec le parti Kemite, si ce n’est la sémantique. Les idées et les projets ne sont pas les mêmes. Pour le parti Kémite c’est un combat sur le terrain politique alors que Kemet est un projet d’entreprise qui s’adresse à tout le monde.
Kemet est le nom de l’Egypte ancienne du temps des pharaons. C’est la première grande civilisation africaine. Nous avons choisi ce nom car la marque souhaite faire découvrir les richesses africaines par le biais du mariage des cultures. De plus la racine « Kem » de Kemet se retrouve dans un grand nombre de langues Africaines. Comme par exemple en Wolof (langue parlée au Sénégal) où Kem (prononcer Rem) signifie « brulé ». |

Kemet se traduit du hiéroglyphe par « Terre noire » ou bien « Terre des noirs ». Les Kémites sont les habitants de Kemet.
Vous pouvez donc constater que le parti Kemite et la marque Kemet se réfèrent à l’Egypte ancienne mais chacun transmet le message à sa manière et selon sa sensibilité.
Au delà de la proposition de vêtements, quels buts sont poursuivis par votre marque ?
Notre ambition est de devenir un référent dans le domaine de l’inspiration Africaine. Nous avons la volonté de faire en sorte que les vêtements d’inspiration Africaine soient aussi consommés que l’est la musique africaine.
Notre idée à moyen terme est de travailler de plus en plus avec l’Afrique en y réalisant tout ou partie de notre production et en y important des tissus.
Kemet donne un exemple concret de ce qu’est la chance d’avoir plusieurs cultures. Etre à la fois européen et africain est une force qui nous a permis de donner vie à la marque Kemet. Cette marque représente la façon dont nous vivons notre double culture. |

Quels types de vêtements proposez-vous, et qu’est ce qui les distingue de ceux faits par le grand nombre de marques de streetwear qui existent ?
Pour l’essentiel nous avons un positionnement généraliste c'est-à-dire que nous voulons habiller nos clients du matin au soir. Nous nous inspirons de ce qui se fait de mieux dans le domaine de la mode, là où la plupart des marques sont tournées vers les USA, nous préférons tirer de l’Afrique une source d’inspiration inépuisable.
Nous proposons actuellement des vêtements de type mode urbaine c'est-à-dire décontractés et fonctionnels.
Le vecteur commun entre nos réalisations est le subtil mélange entre le meilleur des cultures africaines et occidentales. C’est ce qui distingue nos vêtements de ceux des autres marques.
Que représente votre logo ?
Il représente une statuette africaine (Dogon) re-dessinée. Le haut du logo représente le masque Africain et le bas représente les jambes semi-fléchies. |

Pouvez-vous décrire quelques modèles et la façon dont vous les fabriquez : faites-vous par exemple intervenir des artisans dans votre processus ?
Nous avons principalement 3 gammes :
Les visuels Africains NYE DA (pour les hommes) et AWARA (pour les femmes): Ce sont des T-shirts hommes ou femmes qui portent sur leur côté un portrait de femme africaine de profil. C’est le modèle phare de la marque. Il sera décliné en plusieurs autres coloris et visuels dès les prochaines collections.
Les basiques SHIZAKO, NAARU, KO-ROM, ADDUNA (pour les hommes) et KIMIA (pour les femmes) : Ce sont des T-shirts hommes ou femmes avec le logo poitrine. Le logo à lui seul apporte la touche Africaine.
Les sweats ASILI avec tissus Africain : Ils marient les tissus occidentaux et africains. Le sweat est classique avec le nom de la marque poitrine brodé avec du tissu africain (en provenance du Sénégal)
Notre volonté : Représenter toute l’Afrique sur l’ensemble de nos gammes.
Chaque modèle Kemet porte un nom qui a une signification dans une langue africaine. Découvrez la signification dans le détail de chaque modèle sur notre site Internet.
Actuellement, les tissus africains et l’inspiration viennent d’Afrique et la fabrication se fait en Europe (Portugal et France). |

Quel accueil le « peuple kémite » réserve-t-il à vos vêtements ?
Nos produits ont un grand succès auprès d’un large public d’origines et horizons divers (« peuple kémite » y compris), de toutes catégories socioprofessionnelles. Les personnes sensibles au métissage apprécient nos produits. Nos acheteurs sont séduits par la qualité de nos vêtements et au delà de cela par les valeurs que notre marque véhicule.
Nous en sommes fiers car la vocation de la marque Kemet est de proposer des produits qui plaisent à tous sans aucune distinction.
Nous remarquons tout de même que nous vendons plus aux femmes qu’aux hommes. Cela nous laisse penser que notre concept a de l’avenir. |
KEMET |

91 rue du faubourg Saint Honoré
75008 PARIS
Tel : 01 55 27 49 66
Mail : contact@kemet.fr
Site web : www.kemet.fr
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