« Banane de Guadeloupe et Martinique, rien ne peut la battre ». Voilà le slogan de l’actuelle campagne de communication de l’Union des Groupements de Producteurs de banane qui débute le mois prochain.
Pour réussir la sensibilisation sur la banane antillaise, mieux, pour porter très haut le message, les promoteurs ont misés sur des sportifs de renom. C’est le cas du footballeur Nicolas Anelka, de la championne du 4x100 Christine Arron, du tennisman Gaël Monfils et de l’épéiste Laura Flessel. Cette dernière àa notamment déclaré : « Nous sommes tous unis. Les plus belles victoires, cela arrive lorsqu'on relève un défi ».
Les stars ont donc accepté de prêter leur image pour les différents supports de campagne parmi lesquels des spots TV et des affiches.Et c’est le ministre français de l’Outre-mer, François Baroin qui a lancé officiellement la campagne.
Elle devrait permettre à la banane antillaise menacée par ses concurrents africains et latino-américaine de redevenir un label de choix sur le marché. Car si jusqu’à présent les importations de bananes provenant d’Amérique latine et des pays ACP en général sont limités et soumis à des tarifs douaniers importants, il faut craindre un changement de la donne compte tenu de la libéralisation du marché annoncée par l’OMC dès le premier janvier 2006.La campagne qui commence effectivement le 7 octobre vas duré trois ans et est estimé à 9,15 M€.
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