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La position de la société Nutrimaine : |
Nutrimaine rachète Banania à Bestfoods Unilever en 2003 avec le désir d’en faire une marque française forte.
Le responsable marketing de la société nous explique qu’il s’est posé la question de la nouvelle image de la marque. Il a choisi de garder les repères traditionnels de Banania, gages de qualité depuis quatre-vingt dix ans.
Cependant, il a décidé de faire évoluer le personnage phare « avec la volonté de ne pas choquer ». Ce personnage est donc devenu un petit garçon noir qui est dans l’histoire Banania le petit-fils du tirailleur sénégalais, ancienne icône de la marque.
Notre interlocuteur nous précise qu’il a fait ce choix « en espérant que ce petit garçon serait synonyme d’intégration ». Car les enfants sont le cœur de la clientèle Banania. La société Nutrimaine a créé son personnage en direction de ces enfants, la génération « black-blanc-beur », habituée à côtoyer des camarades de toutes origines en cour de récréation sans faire aucune différence entre eux.
Le petit garçon Banania doit devenir leur complice, ils peuvent d’ailleurs le retrouver au dos de chaque paquet dans divers jeux et aventures. Le dessin a été volontairement stylisé, comme tout logo, sans pensée de caricature de la part de Nutrimaine.
Quant au slogan « Y’a bon », le responsable marketing nous informe qu’il n’est plus inscrit sur les produits Banania depuis 1977.
L’image du tirailleur sénégalais a elle aussi disparu des packaging à cette date (elle a quand même été reprise en 1999 par Unilever pour une recette originelle Banania à cuire).
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La position du Collectif des Antillais, Réunionnais, Guyanais : |
Monsieur Patrick Karam, président du Collectif : « Le collectif des antillais, réunionnais, guyanais demande l’annulation des marques et représentations qui associent le terme Banania avec le dessin du tirailleur et/ou l’expression « Y’a bon ». Car la liberté d’entreprendre ne doit pas pouvoir être exercée au détriment de l’image, si longtemps bafouée, de millions de personnes, françaises ou non. »
Monsieur Karam juge que « L’association d’image et de slogan de Banania porte atteinte à la crédibilité d’un demandeur d’emploi face au recruteur bercé par cette image inférieure de l’homme de couleur » et que [i « Le côté passéiste de la représentation des noirs, et le nègre joyeux et niais qui figure encore sur les emballages Banania doit rejoindre le rang du passé et de l’histoire. Il en va de l’évolution et la structuration même du tissu social français et européen, que nous savons fragile […] La publicité “Couscous Garbit c’est bon comme là-bas” dite avec l’accent pied noir n’est plus vraiment au goût du jour. Michel Leeb imitant un noir primitif dans la jungle, singeant le singe, a supprimé de son répertoire ce type de personnage. Bref, si toutes ces choses-là existaient autrefois, elles ont eu leur temps. La société et les mentalités ont évolué… »]
Le président du Collectif nous confie qu’après avoir appris les positions que Nutrimaine entend défendre, il compte durcir le débat.
Et peut-être organiser une manifestation ou opération sur les produits de la marque Banania.
Plus d’infos : www.collectifdom.com
L’icône de Banania créée par l’agence de design graphique Dragon Rouge pour la société Nutrimaine sera-t-elle jugée raciste, contraire à l’ordre public et aux bonnes mœurs ? La Justice tranchera…
Grioo.com qui a porté à la connaissance du plus grand nombre le retour de la marque, vous informera de l’évolution de cette procédure qui touche la communauté noire.
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